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中国纺织创新年会——家纺企业创新启示录

时间:2011/4/4 17:38:14 来源:

  2010年12月15日,具有纺织行业发展风向标之称的“中国纺织创新年会” 在京举行,在表彰推动纺织行业有突出贡献的厂商之后,中外学者共同探讨了中国纺织业的未来之路。其中深圳市富安娜家居用品股份有限公司荣获最高奖项——“中国纺织工业产品开发贡献奖”,成为唯一获此殊荣的家纺企业。这一奖项的颁出,不仅是对富安娜多年来研发成绩的肯定,也从侧面揭示了家纺行业的未来发展之路。

  作为纺织行业内最具权威性和影响力的奖项,“产品开发贡献奖”设立于2006年,评价准则包括科技贡献率、品牌贡献率、科学管理、环境保护、文化建设、人才培育、集成创新、经济效益和社会责任管理等方面,要求获选企业在各个方面均高于行业水平。业内分析人士指出,本次富安娜独享此奖,不仅是家纺行业对富安娜多年开拓创新成果的肯定,也标志着家纺行业率先从“比较优势”向“创新优势”核心竞争力的转变。

  在颁奖会现场,组委会对富安娜给予了高度评价。富安娜以“艺术家纺”的准确定位,不断推陈出新,引领人们高品质的生活方式,推动了整个行业的发展。其最新开发的“抗菌型新产品”,提供了家纺产品耐菌难题的解决方案,填补了行业空白,满足了消费者对于家纺产品抗菌、健康的时代新需求。

  提升软实力是创新之本

  在创新年会现场,中国纺织工业协会会长杜钰洲表示,家纺企业作为中国的传统产业,需要从比较优势向创新优势转变。比较优势指的是依赖劳动力成本、代工成本等较为低廉的成本作为生产优势,属于企业的“硬实力”,对于产品没有任何附加值可言。而在全球经济的大环境下,比较优势将越来越弱化并逐步失去竞争优势。家纺企业需要从比较优势向创新优势转变,这种转变则需要企业从提升自身的“软实力”做起,以“软实力”赋予产品高附加值,让产品拥有更大的溢价空间。

  对中国家纺行业来说,意大利就是一个值得学习的成功典范。在20世纪60年代,意大利纺织行业以制造为主,为美国等国家提供代工并严重依赖出口,到如今意大利已经成为纺织行业最为发达的国家之一,并创造出Armani、Gucci等一系列世界级的顶级品牌。这无疑给中国家纺行业提供了从比较优势向创新优势转变最好范例。

  从创立之初,富安娜即预见“比较优势”对传统家纺企业的束缚,坚持以创新优势为核心练内动,锻造企业软实力,塑造了具有业界领导力的高端品牌,成为同行不断模仿的对象。富安娜的“软实力”,主要表现在品牌化、时尚化、个性化和规模化。林国芳举了一个很简单的例子,一块布,在农民看来,他们看到的是棉花的价值;在工人眼里它是多少加工费;而在设计师眼里,它可以被赋予很多的设计元素,成为高附加值的商品。设计所产生的价值,就是消费者愿意花更多的钱去购买的价值。即使能买到最先进的机器,如果没有软实力,生产者还是只能赚加工费,这也是中国的大部分制造企业需要突破之处。除了软实力,对于富安娜而言,还有一个更为宏远的目标,就是要改变人们的家居生活方式,让更多的人享受到艺术化、时尚化、个性化家纺产品带来的精致生活。

  林国芳先生认为,品牌必须有自己的个性,才能占领消费者的心智。对于家纺这一与人们生活密切相关的产品来说,品牌的个性不仅要表现与众不同,还要表现在对大众审美趋势的顺应和引领,在消费者审美水平和生活品位逐步提高的今天,只有不断创新,将独特个性和审美完美融合,才能不断满足消费者的需求,让消费者对品牌有忠诚度。2010中国纺织创新年会提出了“需求驱动创新”的主题,可以说,在行业创新上,富安娜的确走在了同行的前列。

  以创新为动力源泉,富安娜旗帜鲜明的树立起“艺术家纺”的品牌定位,用艺术的视觉赋予产品审美价值,将艺术和商业、审美与生活有机结合起来,彻底打破传统家纺行业的发展之路,打造了以“品牌化、时尚化、个性化、规模化”为软实力的未来型家纺企业高端品牌。

  创新研发引领行业未来

  “我来的时候,带来了很多欧洲的版,希望能够找一家中国企业来生产。但是我看了贵公司的产品之后,这些都不需要了,因为你们的产品已经超越它们。”这是在2010富安娜秋冬订货会上,一位中东客户对富安娜董事长林国芳说的话。一直以来,以品质和时尚著称的欧洲家纺品牌始终是业界模仿和追求的典范。但是富安娜并没有走“照搬”欧洲产品的道路,而是通过吸收经验,努力创新,以国际水准研发产品,将中国家纺产品的品质提高到了国际水平,全面确立了“艺术家纺”的品牌定位。

  “品牌不是目标,而是结果”。围绕“艺术家纺”品牌定位,富安娜的创新精神已经融入到了企业的每一个环节,产品、工艺、经营、风格、品牌、理念等方面无一不向人们展示着富安娜与众不同的创新模式,给家纺产业发展注入了充满活力的基因。

  为了把“艺术家纺”的品牌境界发展到极致,富安娜培养了一支强大的创新研发团队。针对目前家纺行业设计过程中团队合作精神不强、创新意识薄弱的弊病,富安娜每年都从国内多所著名高校吸收美术、服装设计类优秀毕业生,以欧洲设计团队模式培养新生力量。并引进意大利、法国等国家的优秀设计师与企业的设计团队进行交流,为企业的研发设计团队输入新鲜的血液和活力。十几年来,富安娜逐步培育出一支稳定而又富有强烈创新意识、极具创新能力的产品设计队伍,被行业称道。

  强大的研发能力推动了生产工艺和花型开发水平的不断提高。据了解,富安娜在国内率先开发出具国际水准的时尚印花技术,通过这些技术的应用提升产品的艺术性。其平网印花技术、色织提花工艺和电镀网印花等技术均达到世界领先水平,备受行业与客户称道。

  与不断推陈出新的工艺手段和花型相呼应,富安娜在产品技术研发上也走在行业的最前端。据悉,此次创新年会富安娜成功研发的“抗菌型新产品”,只是富安娜在产品开发上的一个折射点。为了满足消费者多样化、个性化的需求,目前富安娜产品创新方向正在向着功能型、装饰型、保健型、生态型发展。

  目前,富安娜的产品品质和品牌价值已经在国际上取得了一定影响。不久前,一批来自东南亚等国家的客户主动找到了富安娜,希望能够在东南亚开设富安娜品牌的加盟专卖店。在长期为国外客户加工及贴牌的行业背景下,富安娜品牌却获得了国外市场的认可,这无疑是对富安娜品牌价值和企业实力最好的佐证。

  富安娜以创新为动力源泉的企业精神得到了多方肯定。今年9月,中国纺织工业协会会长杜钰洲视察富安娜时高度认可富安娜的“艺术家纺“定位,在富安娜开发中心,面对富安娜的领头人林国芳及公司设计师,杜钰洲欣然提笔,写下“凝聚自然之源 创造艺术家纺”,寄语企业持续原创精神,引领行业良性发展的厚望。此外富安娜还入选了国家十一五重点图书《中国家纺文化典藏》,成为该书唯一收录的现代家纺品牌。

  正如杜钰洲所说:“当我们在家纺产业中创造出现代风格和现代气魄,得到时代性社会价值的时候,我们可以说已经把中华家纺文化又推进了一步。”富安娜正是以创新为动力,在探索家纺现代化发展模式的过程中,突破了行业瓶颈,引领了中国家纺企业向现代化模式的转型,给古老的纺织企业注入无限的活力,并将中国家纺文化向前更高层次推进。




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