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家电春节涨价:厂家商家各有盘算

时间:2011/4/4 17:00:49 来源:

  在一片涨价声中,家电行业终于在春节前夕,抛出颇具意味的“涨价”预言。

  这一次放出口风的是苏宁电器。1月17日,据苏宁透露,受铜、钢等家电上游原材料国际价格持续上行的影响,公司已经收到了多家企业的调价函,部分白电品牌将陆续上调各大电器商场的终端零售价格。苏宁电器总裁、营销总部执行总裁金明接受记者采访时表示,部分传统厂商已经酝酿在春节期间进行涨价。另外一面,诸多家电厂商对涨价还相当谨慎,大都否认短期调价一说,多表示需看市场波动而定。

  迫于成本上涨将引发价格调整,2010年行业内已多有传闻。此次苏宁选择春节前引爆敏感话题显然也别具意味。但是对于大部分家电厂商来说,涨价与否、涨价时机的选择等显然还是需要仔细权衡的是非问题。

  始作俑者

  据了解此次涨价的传闻,多集中在白电与烟灶品牌上。

  苏宁内部人士透露,上游厂商最先采取的可能是部分产品部分型号降低促销力度的手段,即使如此,涨价仍然在所难免。海尔、美的等预计都将在近期采取调价,平均涨幅则在5%~10%左右。而油烟机、灶具、消毒柜等产品方面,方太老板等主流烟灶品牌已上调终端售价。空调品类方面,不少工厂有计划在近期开始上调终端价格,一方面在现有的主流产品上进行部分价格的上调,另一方面,针对2011年的产品线策略的调整,大部分空调生产企业也会纷纷转向中高端空调产品的量产。

  颇为微妙的是,苏宁随即宣布了自己的应对措施。苏宁方面宣布,从去年12月开始已经开始重点采购300亿元大单,其中重点采购了春节期间旺销的彩电、手机、电脑、数码、冰箱、洗衣机、空调等产品,保障充足的货源、大力度的促销,以期有效抑制家电价格上涨的趋势,确保春节消费旺季的平价货源供应。据上海苏宁副总经理朱家桂介绍,“大单采购成为苏宁此次春节促销期间平抑价格的主要举措,在300亿的大单中,上海苏宁就占了30亿。”300亿大单的威力究竟能辐射多久,朱家桂表示,应该能持续到2011年3月春节结束。

  尽管苏宁方面言之凿凿,上游厂商方面却态度保守。多家白电企业相关人士接受采访时,表示并没有发布相关消息。老板、A.O.史密斯相关人士表示,“还没有收到信息,会跟国家政策走。”记者同时联系了海尔品牌部,其内部人士亦表示否认,称价格方面要根据市场情况来决定。

  涨价“逻辑”

  涨价之说难道是春节促销季放出的烟幕弹?

  为了证明涨价一说的真实性,苏宁方面将涨价原因主要归结为两方面。其一在于原材料上涨给上游厂商带来的压力,据苏宁电器披露的信息显示,自去年12月中上旬开始,国际铜价自突破9000美元/吨后屡次刷新历史高位。上海期货市场数据显示,铜价半年之内同比涨幅达32%,钢价连续两月上涨的势头也将延续到今年一季度。也就是说,迫于原材料的上涨,上游厂商不得不打响价格保卫战。

  另外一面,《废弃电器电子产品回收处理管理条例》的正式实施,也被认为是涨价的主要动因之一。今年1月起,《废弃电器电子产品回收处理管理条例》正式实行。按照规定,列入首批处理目录内的电视、洗衣机、冰箱、空调和电脑的生产厂家,将要负担废弃电器的回收费用。根据发改委《废弃电器电子产品处理基金征收原则和水平》大致测算:冰箱和电视每台需10元至12元,空调和洗衣机每台5元至7元,电脑每台则需13元至15元。据此进行推算,每个品类家电的具体缴纳金额可能会按新机出厂价的0.5%征收,如此一来,2011年度各大制造厂商全新成品售价上浮,必然会成为不少工厂普遍采取的全新定价策略。

  之所以在春节前提前放出消息,苏宁电器总裁、营销总部执行总裁金明表示,是想起到预警的作用。“基于对上游制造和消费市场的了解,苏宁在第一时间判断了价格的变化趋势,也是起到提醒消费者的作用,同时对一些借机搭车涨价的行为也能起到一定的约束作用。”

  然而业内亦有人士认为,从目前行业大打价格战的情形下,轻言涨价,厂商都有颇多顾忌。在近乎贴身肉搏的家电领域,除非是行业性的价格提升,否则没有哪个品牌或者是商家敢于率先涨价。相反,只有降价才会引起跟风,即使短期内有调节行为,幅度也应当在消费者能接受的范围内。而长远来看,价格大战仍然将长久持续下去,促销等活动对价格调整也将起到一定的消化作用。

  国美集团副总裁何阳青对于苏宁方面相关的涨价传言不予置评。为了应对春节的销售旺季,国美电器亦早有充分准备。据何阳青分析,今年春节时间跨度长,加之情人节与元宵节,将出现一个较长的销售高峰。据国美调查,伴随今年回家返乡过年的人数增加,春节期间也会出现不同的消费高峰。除了传统的节日热销的电视、白电产品以外,初一到初八以学生为主的消费人群还将带动移动电器、数码产品等的热销。针对这种情况,国美此次春节的营销活动将提前拉开序幕,从1月24日开始,预计持续一个月。

  何阳青表示,可以肯定的是,国美将会推出大力度的促销活动,并不会出现涨价。另据记者了解,除苏宁之外,国美电器此次春节的大规模采购,其金额约为200亿元人民币。

  奥维咨询白色家电中心分析师陈军认为,在过去的2010年,政策和高端化成为年度家电业的关键词。城市市场产品消费升级得益于“以旧换新”政策拉动、经济发展、企业升级等多重因素的影响,尤其值得注意的是企业方面,面对上游原材料涨价、劳动力成本提高以及国内经济的通胀压力,企业需要通过扩大毛利较高的中高端产品销售来保持营收和利润水平,因此,“降价浪潮”还将更多地波及中高端产品.




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